Apple Search Ads 和 SKAdNetwork 引起轰动，营销归因两年内增长 55%
移动应用分析师 Kochava 发布了《2023 年移动测量状况》报告，深入分析了苹果 2021 年实施应用跟踪透明度措施后应用广告市场发生的变化。
Kochava 在研究结果中指出，Apple Search Ads 的影响力日益增强，分析师认为，该广告现在如此重要，营销人员和开发者再也不能忽视它们。
苹果广告很重要
移动报告强调了行业向延迟广告效果衡量的转变，这当然要归功于 Apple 的 ATT，它是在实时效果衡量很普遍的时候推出的。因此，随着 SKAdNetwork 的崛起和匿名用户数据，IDFA 有所减少，这自然影响了品牌与消费者之间的联系。
隐私法规的演变迫使平台限制用户级数据，从而削弱了对广告效果的洞察，这种与用户的脱节导致品牌对中介平台“合理地担心”。
iOS 上的原生 Apple Search Ads 也呈指数级增长，为广告商提供了通过 App Store 直接通过实时归因推动收购的能力 - 比 ATT 之后其他地方通常出现的 36 小时延迟有很大优势。
iOS 的转变确实不容小觑。Kochava 的报告发现，在过去两年中，SKAdNetwork 和 Apple Search Ads 在美国 iOS 归因中的份额从 12% 增长到 67%。这 55% 的增长意味着现在三分之二的归因是由 Apple 的内部技术完成的。
忠告
基于此，报告建议营销人员必须在现代市场中适应并使用 Apple Search Ads 和 SKAN，因为 Apple 的影响力日益扩大。
Kochava 建议：“将这些见解视为驾驭不断发展的广告技术领域的路标。学习并利用它们来调整您的策略，加强与消费者的联系并取得更好的结果。”
“营销格局的这种转变要求营销人员重新评估营销策略和资源分配，以便最大限度地提高广告效果并有效地接触目标受众。”
Kochava 的报告还指出，尽管苹果的格局在不断变化，但 Android 仍然占据着巨大的主导地位，其操作系统占据了全球约 73% 的移动设备。这为新统计数据提供了深刻的参考，即上个季度，移动游戏的主要类型在 Android 上的下载量比在 iOS 上的下载量高出 700%。
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